Malgré la crise des années 1930 et la Seconde Guerre mondiale, l’histoire de Bucherer se poursuit et les succès s’ajoutent aux succès. L’entreprise familiale ouvre des filiales dans d’autres villes et sites touristiques de Suisse. La troisième génération de la famille Bucherer prend la direction de l’entreprise en 1977: sous la direction de Jörg G. Bucherer, l’entreprise s’étend en Autriche dans les années 1980 et en Allemagne une dizaine d’années plus tard.

En Suisse, Bucherer fait l’acquisition du groupe Kurz en 1989 et de la société Swiss Lion SA en 2001. La même année est fondée la société indépendante Carl F. Bucherer. Elle perpétue la tradition horlogère de la famille Bucherer, qui remonte à 1919.

En 2013, Bucherer célèbre son 125^e anniversaire et ouvre à Paris la plus grande boutique de montres et de bijoux au monde. En 2016, le site le plus septentrional de Bucherer et la plus grande boutique de montres et de bijoux de Scandinavie ouvre ses portes à Copenhague. S’y ajoutent les quatre boutiques londoniennes dues à l’acquisition de The Watch Gallery en 2017. En janvier 2018, Bucherer reprend en outre le distributeur d’horlogerie de luxe américain Tourneau avec ses 28 boutiques aux Etats-Unis.